对于一个企业来说，如何对快速响应市场变化、如何树立企业品牌形象、如何保持经销商及客户的忠诚度都是非常重要的问题，而要解决好这几方面的问题，就必须在提高企业内部管理效率、充分利用企业内部资源的基础上，加强与分公司、经销商、供应商之间的协作，从整体上降低成本，加快对市场的反应速度，提高服务质量，提高企业的竞争力。

　　很多人都在惊叹，网络到底具有什么样的魔力，使它在如此短暂的时间里与商业迅速结合，让我们透过特点来看清网络所具有的无与伦比的优势。

　　交互性：网络的交互性是网络的优势，访问者在浏览WEB页面时，能够在线提交Form表单或发送EMAIL，企业与客户可以进行实时在线会议等等，这些网络特有的功能使企业能够在很短的时间里与客户进行交流，并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。企业站点的服务器端的设置的LOG访问记录软件（更为先进的OPENADSTREAM），是企业可以随时获得访问者的详细访问记录，并且可以随时站点经营的有效程度并调整市场策略 。

　　广泛性：网络既是信息资源的海洋，又是商家展示自己的数字广告媒体，受众范围极为广大，选择余地也更加广阔。一个站点的信息承载量可以大大超过公司印刷宣传品；站点传播范围广，无时间地域限制。从这一角度看，无论是大型企业还是中小型企业，或者个人，可以从因特网上获得的商机是无限的。

　　经济性：网络商业应用极大地降低了企业成本，这里的企业成本包含通讯成本、调研成本等等。试想如果一个企业有几个在国外的客户，双方只能通过电话、传真来交流，花费实在很高。又比如企业希望了解国际上同行业产品需求情况或者竞争对手的一些信息，在网络上都会很方便地获得，如果企业专门委托一个调研公司费用肯定不菲。

　　受众准确性：在网络上，企业的潜在客户（尤其是中国个人上网用户）不会被动地接受任何对他们而言没有价值的信息，网络商业信息到达受众准确性高，因为受众会选择他们真正感兴趣的内容来浏览。在BBS和新闻组里也一样，中国上网用户只会对他们真正有兴趣的产品或论题进行积极讨论。

　　实时高效性：网络极大地缩短了企业与客户沟通与贸易进程。企业在通过网络进行商业应用时，可能会针对市场变化经常有一些策略调整，商业站点的结构也会有调整。因为网络没有时间、地域的诸多限制，站点结构调整实现起来也就很轻松。